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好爸爸开启珍贵营销模式全面升级撼动高端洗涤行业格局

2018-12-11 03:26:09

2018年4月20日,高端亲肤洗涤品牌好爸爸年度焕新升级首战告捷。

当洗涤行业的主流仍是功能性的产品“吆喝”时,好爸爸已跳脱现有行业的固定模式,以“珍贵”营销开启品牌焕新升级的进程,在原有温情路线的基础之上,将品牌提升至更高端层次;以“只为成就珍贵的你”作为品牌的核心诉求,从首创行业意识流TVC进行品牌理念导入,到成为首个行业内登顶长城之巅举行新品发布会的洗涤品牌,继而不断以“一衣一故事”的内容夯实品牌基因——无论从产品属性还是营销策略上,好爸爸都在向外界传递着同一个声音:好爸爸品牌要逐渐占领高端洗涤行业的制高点。

“意识流”TVC突破常规,提前布局焕新升级传递走心品牌理念 此次,高端亲肤洗涤品牌好爸爸的全新TVC,延续以往温情风格的同时,更强调了自身的品牌角色与属性,即“见证与成就”。

“每个人都心有所爱,你期待它焕发活力,永葆珍贵……”片中,好爸爸并没有直接从“洗涤”这一功能入手,而是从见证了人生中每一个珍贵时刻的“心爱之衣”切入,将好爸爸放置于一个“保驾护航”的角色之上,通过黄磊与易烊千玺的温情演绎,结合好爸爸洗衣露“亲肤无刺激”等产品卖点,最终,向消费者传达品牌的核心理念——只为成就珍贵的你。

乍看之下,全新的TVC主题似乎更加偏向“意识流”。

但细想后,你会发现好爸爸对于消费趋势升级的前瞻性与把握的精准性。

片中,黄磊与易烊千玺分别呈现了父亲成就孩子、年轻一代成就自我时全力以赴的重要瞬间,在好爸爸一直呼吁的“父亲的高质量亲子陪伴”基础之上,加入了年轻一代的自我成就,双代言人策略也在无形之中将受众范围扩散至年轻群体。

不得不说,这支全新TVC的发布推动了好爸爸品牌理念升级的第一步,同时,也吹响了好爸爸品牌焕新升级的前奏曲。

新品亮相长城之巅,占领高端洗涤行业制高点志在必得 在第三次消费升级趋势下,高端亲肤洗涤品牌好爸爸抓准机遇推出又一品类升级力作——好爸爸机洗亲肤洗衣露。

而这次新品发布也颇具野心地选择在中国战略制高点长城举行。

发布会现场,作为品牌代言人之一的黄磊在AR技术的配合下,为现场观众生动演绎了“一衣一故事”,故事中有关陪伴的真情实感也贯穿了发布会的每一环节。

作为品牌的另一代言人,易烊千玺在“现场连线”中分享到,他的成长经历与好爸爸的品牌理念十分相符,正是有了父母、朋友、粉丝的支持与成就,自己才能一路走来在舞台上绽放光彩; 好爸爸市场


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